2012年武功山将打造“中国最佳山地度假目的地”

从小早起

    文章简介：管委会副主任肖妮娜介绍武功山近武功山实业有限公司副总经理陈光大江网萍乡讯通讯员易告文记者万大会宣告，近几年，武功山以江西通过全力完善景区基础设施，提升2011年，武功山景区项目建设通过2011年一年的全面建设，通过公司化运作、创意性营销等措据悉，武功山与中信银行、国家开据了解，武功山管委会为提高景区大会上，武功山管委会副主任肖妮2012年市场目标：实现游客接一是构建完备的环武功山交通网络一是巩固长三角、珠三角已有市场一是力争向银行、城投等机构合作一是加强对景区乡村旅游的规划策全面贯彻党的十七届六中全会关于大会上，武功山实业有限公司就2




中共萍乡市委宣传部副部长陳田作重要讲话

武功山管委会主任贾君辉致欢迎词

管委会副主任肖妮娜介绍武功山近年来开发建设方面取得的成就及2012年的工作打算

武功山实业有限公司副总经理陈光榕发布2012年营销政策并介绍武功山新游线
　　大江网萍乡讯 通讯员易告文 记者万炳全报道：2月17日上午，萍乡蓝波灣大酒店喜气洋洋。萍乡武功山2012年宣传营销新春答谢会在这里隆重举行，市委宣传部副部长陈田在大会上作重要讲话，武功山管委会主任賈君辉致欢迎词。大会邀请了赣湘两省共20家新闻媒体、36家旅行社参加。
　　2011年武功山游客达30万人次 实现旅游收入1.4亿元
　　大会宣告，近几年，武功山以江西建设旅游产业大省、萍乡推动城市转型和打造消费型城市为契机，趁势而起，加速发展，按照“科学规划、统一管理、严格保護、永续利用”的工作方针，以建设“中国最佳山地度假目的地”为目标，以体制调整为动力，投入10多个亿，致力于抓项目、创品牌、强营销，景区面貌焕然一新，成功打開了长三角和珠三角市场，“云中草原、养生仙境、户外天堂”品牌主题形象日益凸顯，游客量和旅游收入連年翻番，呈现了良好的发展态势。2011年，景区游客接待量达到30万人次，同比增长21%；实现门(索道)票收入1600多万元，同比增长33%；实现旅游收入1.4亿元，同比增长53%。
　　4A创建圓满成功 品牌建设实现新突破
　　通过全力完善景区基础设施，提升景区整体功能，优化景区各项服务，规范景区内部管理，树立了景区良好形象，品牌创建工作捷报频传。2011年11月24日，武功山被批准为国家4A级旅游景区，这是武功山景区在荣获三张资源性名片即：国家级风景名胜区、国家地质公园、国家自然遗产基础上，所获得的首张建设性国家级名片。2011年，景区以第一名的成绩获得了“江西省十大新旅游景区”荣誉称号，并被评为“2011年最受网友喜爱的江西十大旅游景区”，同时，还被中国风景名胜区协会批准为“全国风景名胜区自驾游示范基地”。
　　硬件框架基本成型 项目建设拓开新格局
　　2011年，武功山景区项目建设累计完成投入4亿元，推进了十余个基础设施项目的建设。一是旅游交通網络建设进展顺利，芦万武旅游公路已实现砂石路面全线通车，完成水稳层11.3KM，完成沥青路面9.7KM，预计2012年7月实现沥青路面全线通车；新山门至石鼓寺旅游公路已实现砂石路面全线通车；配合市公路局完成了芦溪-新泉-武功山旅游公路综合整治工程，实现全线瀝青路面通车。二是万龙山温泉度假村建设全面启动，已完成五星级酒店三万平方米，17棟温泉地产住宅楼和商业楼开建，其中8栋已经封顶，并于12月18日正式开盘，已经销售房屋400多套。三是福星谷精品新游线(包含福星谷千米木栈道、悬索桥、金顶二级索道等)正式建成开通。同时，完成了二級索道--老君布道游步道建设，将于2012年3月对游客开放。四是新山门区块项目全面铺开，投资1億元的首发项目武功山自然遗产科普大楼、国家地质公园博物馆、游客服务中心已奠基开工，将于2012年9月完工；广场规劃设计、景观绿化设计等工作齐头并进，预计2012年12月全面竣工。五是金顶洞天项目已开工建设,目前已完成了部分拆迁工作，预计2012年年底竣工。六是万龙峡漂流项目已完成了全部基础設施建设，正在试运行。七是金顶一级索道改造、石鼓寺环境整治、羊狮幕景区山门区块、索道、高空栈道等项目的基础工作已经启动，正在按計划推进。
　　通过2011年一年的全面建设，景区面貌發生深刻变化，整体功能进一步完善，通达性、便利性、舒适性得到很大的提升。
　　立体营销异彩纷呈 市场开拓再创新业绩
　　通过公司化運作、创意性营销等措施，进一步拓展、巩固了长三角、珠三角旅游市场。一是成立了专门的營销公司，充实了营销队伍，优化了营销網點布局；二是成功举办了福星谷精品游线开通暨金顶二级索道开通仪式、庆祝建党90周年江西省“芙蓉王杯”武功山风光摄影大赛、第四届国际帐篷节、万元征集景区整体形象宣传语等大型活动，并積极参加了省旅游局组织的“江西风景独好”长沙推介会，有效扩大了景区知名度和美誉度。三是实施了巩固湘赣、浇透赣西市场营销战略，成功組织了3个“千人团”畅游武功山。四是完成了武功山“芦-万-武”公路隧道口大型广告牌设计、招标等工作。五是完成了新版武功山画册制作，开通了新浪、搜狐、雅虎、腾讯景区微博；开通了400景区免费服务电话。六是积极推进武功山形象广告系统设立、城市欢迎短信、在城市主干道增添武功山交通标识等系统宣传工程。七是经市委宣传部积极协调，邀请到中央电视台科教频道(CCTV—10)《地理.中国》栏目组摄制了三期(每期时长26分钟)展现景区“奇特的地质构造、奇异的树种分布、神奇的秀美风光”的专题紀录片，将于2012年分三期播出。八是通过官方网站、报刊、电台、电视台等媒介，强势宣传推广武功山旅游。
　　平台渠道不断拓宽 招商融资取得新成效
　　据悉，武功山与中信银行、国家开发银行、信用联社等金融机構合作，实现融资1.13亿元，确保了景区重点建设项目的顺利进行。成功引进了焦冲休闲山庄、東江户外拓展、麻田大元冲四星级宾馆、株木休闲山庄等系列招商项目，总投资达到2.05亿元。成功争取地质遗迹保护、基础设施建设转型资金、景区垃圾處理、“武功山高山草甸生态修复技术研究和示范基地”等项目资金3000余万元。积极参加了香港招商周、经贸洽谈会、低碳与生态经济大会等项目推介大型活动。成功引进中投荣立控股集团来到景区考察洽谈，并由市政府与其签署了开发中国?江西国际抗衰老养生基地---武功山生命岛项目合作框架意向协议。
　　多措并举优化环境 景区管理呈现新亮点
　　据了解，武功山管委会为提高景区旅游环境，加强了景区执法力度，配齐了执法队伍，形成了与公安、工商、林业等部门联合执法的工作機制，全年共开展执法检查100余次，出动执法人员近300人次，立案查处9起，已结案2起。其次，加强资源保护，增强巡查力度，遏制了开山采石、滥砍滥伐现象，并加强对古树名木的重点保护，有效地维护了景区生态、风景资源的真实完整。再者以全市开展深化“安全生产年”活动为契机，开展了网格式安全生产隐患排查治理活动，进行了交通、食品、卫生、防疫、景观、景點游览安全等的排查，共排查处理安全隐患30余处，勒令整改30余起，设置安全警示标牌20块，全年未发生大的安全生产事故和旅游事故。四是切实维护游客权益和安全，全年共处置游客投诉9起，搜救游客2次18人。同时，抓实抓紧了景区特种设备的运营安全，加强了索道、悬索桥等特种设备的维护，保障了全年安全运营。并进一步改进了物業管理。抓好景区卫生保洁，规范经营摊點，完善维护各项游务设施，为游客提供了一个安全顺畅的游览环境。再者，加强了农家乐管理，在全区推行农家乐星级管理，共评选出3家星级农家乐，并进行了相关业务培训。
　　2012年武功山将打造“中国最佳山地度假目的地”
　　大会上，武功山管委会副主任肖妮娜说，2012年，武功山将充分发挥旅游产业龍頭的带动作用，围绕打造东方阿尔卑斯式“中国最佳山地度假目的地”目标，按照“山上做品牌，山下兴业态”思路，构建“两区”(金顶道教文化景区、红巖谷户外拓展景區)、“两园”(羊狮幕峰林地貌公园、药王庙生态峡谷原始次生林公园)和“两个度假区”(万龙山溫泉(雅致)度假区、麻田乐活(体育)度假区)，继续大力推进项目建设、招商融资和宣传营销，狠抓内部管理，全面提升服务質量和水平，全力推进5A景区创建，树立江西旅游“西大门”形象，全面掀开旅游事业新篇章。
　　2012年市场目标：实现游客接待量达到35万人次，门(索道)票收入達到3000万元。
　　(一)以5A创建为主导，持续完善旅游要素。
　　一是构建完备的环武功山交通网络，2012年7月完成芦万武旅游公路和新山门—石鼓寺旅游公路建设。二是2012年内完成新山門服务区塊建设，建成国家地质公园博物馆、停车场、入口广场、雕塑、风情街、酒店、地下商场等设施。三是完成金顶道教文化广場项目建设，建成祭天广场、天街、古建修缮、接待点等设施。四是完成石鼓寺区块整治项目。五是完成金顶一级索道改造项目和羊狮幕索道项目的基建工程。六是完成中庵宾馆整治工程。七是2012年7月完成万龙山溫泉度假村五星级酒店建设，10月试营业。八是推进芦万武旅游公路沿线景观工程建设，打造彩色绿化植被帶，建设四个梯田观景平台，建成两个迎宾门楼。九是继续优化、美化金顶景区游线，精心打造福星谷南方铁杉及栈道、武功山神、古松园等景观摄影平台。
　　(二)以策略营销为突破，持续擴大游客总量。
　　一是巩固长三角、珠三角已有市场，拓开广州、上海、湖北、浙江等大中城市市场，并向全国旅游市场延伸和扩散。二是与中国航空传媒合作，于2012年2至12月，在280架覆盖北京、纽约、巴黎、伦敦等城市的航班上发布景区视频广告，持续扩大景区的国际影响力。三是继续做好南昌、萍乡、宜春、长株潭等湘赣一日游市场。四是继续构建和拓展自驾游、车友俱乐部、户外俱乐部、大型公司、社会团体等市场营销渠道。五是与市政府各有关部门积极协调，完成武功山形象广告系统、城市欢迎短信、萍乡電視台专题节目和城市主干道景区交通标识等系统宣传工程。六是加强与湖南景区景点并线，与仙女湖、天沐温泉等景区开展区域聯合营销。七是继續举办第五届武功山国際帐篷节等文化节庆活动。八是继续通过报刊、网络、电台、电视台等媒介，全方位广覆盖提升景区知名度和美誉度。
　　(三)以资本运作为抓手，持续增强发展动力。
　　一是力争向银行、城投等机构合作融资1.5亿元，推动各大项目順利开展。二是广招各种经营成分、各种社会资金、民间资本投入到景区的宾招、休闲、文化娱乐、农业生态观光园等项目中来。三是继续推動中国抗衰老基地--武功山生命岛等大型项目的招商工作。四是继续加大景区项目申报工作力度，以景区河道治理、草甸治理、旅游基础設施建设等重大项目为抓手，掌握国家政策精神、资金动向，力争申报一批、到位一批项目。五是提高项目策划水平，提升项目招商推介质量和水平。认真研究国家产業政策和产业结构調整優化的方向，把握市场投資变化的趋势和机遇，围绕生态旅游，高水平、高标准策划一批招商引资项目，加强对外宣传推介招商。
　　(四)以规划引導为举措，持续活跃商业业態。
　　一是加强对景区乡村旅游的规划策划，抓好产业布局引导，放开准入制度，加大扶持力度，实现乡村与旅游业的对接和融合。二是着力丰富乡村旅游产品，建立现代农業庄园产业，打造一批星级农家旅馆，发展农园观光、果园采摘、渔场垂钓、森林吸氧、茶园休闲、赏花种蔬等休闲项目。三是发展旅游农产品和工艺品，扶强高山有机绿茶、武功紫红米、竹木工艺品等特色旅游商品企业。四是通过在经营理念、用地机制、投资主体、管理模式四大创新，扶持一批有品牌影响力的规模農庄。五是结合景区新农村建设，加大基礎设施建设和环境改造，使得山区新农村向旅游新农村转变。
　　(五)以文化建设为依托，持续提升景区魅力。
　　全面贯彻党的十七届六中全会关于建设社会主义文化强国的重大决策，大力推动景区文化体系建设。一是确立养生文化为景区主打文化，树立景区“养生仙境”市场形象，推出生态养生、地质科学养生、温泉养生、中草药养生、道教养生、运动养生等六大类养生文化产品，丰富养生文化载体，建设养生会所、温泉会所、中草药养生馆、道家养生馆、国际户外穿越线路等基础设施，打造“养生文化游”精品线路。二是加强文化挖掘工作，对景区丰厚的历史文化和自然文化进行全盘摸底，分類整理，去粗取精、去芜存菁，选取仍然具有生机活力、现实意义的部分加以提煉优化整合，纳入景区新文化体系之中。开展高山草地地质、气候、植被等生态环境研究课题。三是对傩文化、茶文化、建筑文化等辅助文化进行整合、展示，完善文化园、风情街等文化设施。四是注重景区文化的营销和渗透，发挥文化感染力，不断扩大景区文化消费群体，提升景区文化品牌影响力。五是积极策划举办文化节庆活动。
　　大会上，武功山实业有限公司就2011年对武功山旅游营销工作突出的旅行社宣布了奖励办法。